Der Thermomix, eine multifunktionale Küchenmaschine, erlebt in der Schweiz einen regelrechten Boom. Der Erfolg des Geräts, das rührt, kocht, hackt und dämpft, hat dem Hersteller Vorwerk die Auszeichnung als „Market of the Year 2025“ eingebracht. Allein in der Schweiz erzielt Vorwerk mit dem Thermomix einen Umsatz von über 60 Millionen Franken.
Hintergründe zum Thermomix-Erfolg
Der Thermomix ist längst mehr als nur ein Küchengerät. Er ist ein Statussymbol und ein Lifestyle-Produkt geworden. Die Maschine, die über eine App gesteuert wird und Schritt für Schritt durch Rezepte führt, hat eine treue Fangemeinde gewonnen. Doch was macht den Erfolg des Thermomix aus? (Lesen Sie auch: Thermomix Love Week: Vorwerk lockt mit Rabatten…)
Ein wichtiger Faktor ist sicherlich die Vielseitigkeit des Geräts. Der Thermomix kann eine Vielzahl von Aufgaben übernehmen, von der Zubereitung von Suppen und Saucen bis hin zum Backen von Brot und Kuchen. Zudem spart er Zeit und Aufwand, da er viele Arbeitsschritte automatisiert. Allerdings wird auch kritisiert, dass man mit dem Gerät nicht mehr selbst koche.
Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die Verkaufsstrategie von Vorwerk. Das Unternehmen setzt auf Direktvertrieb, bei dem Beraterinnen und Berater das Gerät in Heimvorführungen präsentieren. Diese persönliche Betreuung und das gemeinsame Kochen mit dem Thermomix schaffen ein besonderes Erlebnis, das viele Kunden überzeugt. Vorwerk setzt dabei auf Mundpropaganda und die Begeisterung der Nutzer. (Lesen Sie auch: Love Week Thermomix: Vorwerk lockt mit Rabatten)
Aktuelle Entwicklung in der Schweiz
Die Schweiz gehört inzwischen zu den fünf profitabelsten Märkten für den Thermomix weltweit. Seit 2019 hat sich der Nettoumsatz mehr als verdreifacht. Laut MSN wurde die Vorwerk Schweiz AG beim internationalen Kick-off in Wien als «Market of the Year 2025» ausgezeichnet. Schweiz-Chefin Sandra Jossien erklärt den Erfolg mit der Begeisterung der Nutzer und dem Direktvertrieb: «Jemand ist begeistert, spricht mit Kolleginnen, Freunden, der Familie darüber. Es ist schon fast wie ein Virus.»
Die Käuferschaft des Thermomix ist vielfältiger als man denkt. Längst sind es nicht mehr nur Hausfrauen über 30, die sich für das Gerät interessieren. Auch jüngere Menschen und Männer entdecken die Vorteile des Thermomix für sich. Laut 20 Minuten polarisiert kaum ein anderes Küchengerät so stark wie der Thermomix: Für die einen ist er unverzichtbar, für die anderen überteuert oder schlicht ein Staubfänger. (Lesen Sie auch: Negative Strompreise: Experten fordern Abschaltung)
Reaktionen und Stimmen
Der hohe Preis von rund 1700 Franken ist für viele ein Kritikpunkt. Einige bemängeln auch, dass man mit dem Gerät nicht mehr selbst koche. Andere sehen den Thermomix als eine lohnende Investition, die Zeit und Aufwand spart. Die Meinungen gehen auseinander, aber eines ist sicher: Der Thermomix bewegt die Menschen.
In einer Umfrage von 20 Minuten gaben die Befragten folgende Antworten auf die Frage, ob sie sich einen Thermomix kaufen würden: (Lesen Sie auch: Dynamo Dresden gegen Kaiserslautern: Kampf)
- Ja, unbedingt! Er ist eine super Investition.
- Vielleicht, wenn er günstiger wäre.
- Nein, er ist viel zu teuer.
- Nein, ich koche lieber ohne viel Schnickschnack.
- Ich habe schon einen.
Was bedeutet der Thermomix-Boom?
Der Thermomix-Boom in der Schweiz zeigt, dass die Menschen bereit sind, viel Geld für hochwertige Küchengeräte auszugeben, die ihnen das Leben erleichtern. Der Erfolg von Vorwerk ist auch ein Beispiel dafür, wie wichtig eine gute Verkaufsstrategie und eine treue Fangemeinde sind. Der Thermomix hat es geschafft, sich als Marke zu etablieren und ein Lebensgefühl zu vermitteln.Konkurrenzprodukte drängen auf den Markt, und die Konsumenten werden kritischer. Vorwerk wird sich weiterhin anstrengen müssen, um seine Position zu verteidigen und die Kunden zu begeistern. Ein Blick in die Geschichte von Vorwerk zeigt, dass das Unternehmen sich immer wieder neu erfinden konnte.
Häufig gestellte Fragen zum thermomix
Häufig gestellte Fragen zu thermomix
Was kostet ein aktueller Thermomix in der Schweiz?
Der Thermomix TM6 kostet in der Schweiz rund 1700 Franken. Dieser Preis beinhaltet das Gerät selbst sowie den Zugang zur Rezeptwelt Cookidoo. Es können zusätzliche Kosten für Zubehör entstehen.
Welche Funktionen bietet der Thermomix im Vergleich zu anderen Küchenmaschinen?
Der Thermomix vereint viele Funktionen in einem Gerät: Er kann wiegen, mixen, kochen, dampfgaren, mahlen, kneten und vieles mehr. Durch die Guided-Cooking-Funktion führt er Schritt für Schritt durch Rezepte. Dies unterscheidet ihn von vielen anderen Küchenmaschinen.
Wie hat sich der Umsatz von Thermomix in der Schweiz entwickelt?
Der Thermomix-Nettoumsatz in der Schweiz hat sich seit 2019 mehr als verdreifacht. Im Jahr 2025 erzielte Vorwerk in der Schweiz einen Umsatz von über 60 Millionen Franken allein mit dem Thermomix, was die Schweiz zu einem der profitabelsten Märkte macht.
Warum ist der Thermomix in der Schweiz so erfolgreich?
Der Erfolg des Thermomix in der Schweiz wird auf mehrere Faktoren zurückgeführt: die hohe Serviceansprüche, die hohe Kaufkraft und eine Kultur, in der Kochen zu Hause eine wichtige Rolle spielt. Zudem spielt der Direktvertrieb eine entscheidende Rolle.
Welche Kritik gibt es am Thermomix?
Ein häufiger Kritikpunkt am Thermomix ist der hohe Preis von rund 1700 Franken. Zudem wird bemängelt, dass man durch die Automatisierung vieler Kochschritte nicht mehr selbst koche und die Kreativität beim Kochen verloren gehe.
